La Psicología del color es el estudio de los efectos de los colores en el comportamiento humano.
El color es una forma de comunicación no verbal. Las ideas, los sentimientos y las emociones se pueden expresar con colores, y los colores nos afectan de muchas formas.
Los colores, como las características, siguen los cambios de las emociones.
Pablo Picasso
Color y marketing
La psicología del color se utiliza ampliamente en la creación de marcas y el marketing.
Los diseñadores y artistas han entendido durante mucho tiempo cómo la psicología del color influye en nuestros sentimientos, estados de ánimo y emociones.
Por ejemplo, entienden que cuando los colores del logotipo de una marca coinciden con la personalidad de los bienes o servicios de la empresa, el logotipo parece atraer a más clientes.
Un ejemplo es el logo rosa de Victoria’s Secret.
En marketing, los colores no solo son importantes en los logotipos, sino que también son cruciales para los escaparates de las tiendas.
La investigación encuentra que los colores cálidos tienden a ser más atractivos y atraen a compradores espontáneos.
Color y cultura
Los colores han sido parte de muchas culturas y sociedades durante mucho tiempo.
Las investigaciones han demostrado que nuestra preferencia de color puede depender de los hábitats que fueron beneficiosos para nuestros antepasados.
Una encuesta sobre las preferencias artísticas en varias naciones y culturas encontró que la mayoría de la gente prefiere la pintura realista con agua y árboles. Cuando se les preguntó acerca de sus colores preferidos, la mayoría eligió el azul y el verde.
Con base en los datos recopilados en la encuesta, los investigadores pintaron un cuadro que muestra las preferencias de cada cultura. Sorprendentemente, a pesar de las diferencias culturales, las pinturas de estas naciones mostraron una similitud muy fuerte.
Sin embargo, algunos colores tienen diferentes significados en diferentes culturas.
En un estudio realizado por Li-Chen Ou et al, los investigadores querían ver si los chinos y los británicos mostraban alguna diferencia en sus preferencias de color.
Presentan a cada participante 20 colores y le piden que califique los colores según diferentes emociones.
Los resultados mostraron que a la mayoría de los participantes chinos les gustaron los colores que calificaron como frescos, modernos y limpios, mientras que los participantes británicos no mostraron ese patrón.
Color y género
Desde el día en que nacimos, se han hecho implicaciones sobre nuestro género y color. Las niñas bebés visten de rosa, mientras que los bebés varones visten de azul.
Aunque no existen reglas con respecto a qué colores son masculinos y qué colores son femeninos, los estudios han elaborado algunas generalizaciones.
Los juguetes a menudo se clasifican según el color.
En un estudio, los investigadores mostraron a los participantes adultos imágenes borrosas de juguetes donde la única característica visible era su color.
Cuando los participantes vieron juguetes de colores llamativos, como el negro y el rojo, categorizaron el juguete como un juguete para niños; cuando vieron juguetes de colores pastel, como el rosa y el morado, lo categorizaron como un juguete de niña.
Incluso las empresas de juguetes utilizan asociaciones de colores para cada género.
Las diferencias en las preferencias de color también se encuentran en los adultos. Los hombres y las mujeres rara vez se ponen de acuerdo sobre qué colores deben clasificarse como femeninos y masculinos.
Color y estado de ánimo
No se puede negar que nuestro estado de ánimo está indisolublemente ligado al color. De lo contrario, frases como «ver rojo», «verde de envidia» o «sentirse triste» no habrían existido.
Hay varias razones por las que los colores pueden influir en cómo nos sentimos.
Reaccionamos a los colores en múltiples niveles de asociación, como el nivel cultural y el nivel social. Algunas reacciones pueden incluso ser innatas.
Por ejemplo, cuando vemos el color rojo, nuestro ritmo cardíaco aumenta ya que es un color estimulante. Esta reacción se remonta a los días de los cavernícolas, cuando nuestros antepasados asociaban el rojo con el fuego, la sangre y el peligro.
Los colores cálidos como el rojo, el amarillo y el naranja tienden a evocar sentimientos de optimismo y felicidad.
Sin embargo, algunas personas encuentran que el naranja y el amarillo son irritantes para sus ojos, mientras que el rojo nos da hambre.
Es por eso que restaurantes como McDonald’s incorporan el rojo en el diseño de sus restaurantes y logo. Los colores fríos, como el azul, el verde y el morado, son calmantes y calmantes, pero también expresan una sensación de tristeza.